Рейтинг новогодних персонажей российских регионов 2021

Аналитическое агентство «Смыслография» и Коммуникационное агентство «АГТ» в шестой раз провели исследование представленности сказочных новогодних персонажей в российских федеральных и региональных СМИ.

По итогам 2021 года на 10% подросло медиаприсутствие тройки традиционных лидеров - Деда Мороза из Великого Устюга (235 тыс. упоминаний в 2021 году, 214 тыс. в 2020 году), Снегурочки из Костромы (113 тыс. в 2021 году, 103 тыс. в 2020 году) и Морозко, которого пытается «заземлить» у себя Нижегородская область (13 тыс. в 2021 году, 12 тыс. в 2020). Морозко, кстати, обогнал в российских медиа «иностранного агента» Санта-Клауса, у которого в 2021 году только 12,6 тыс. публикаций.

А вот следующие 9 региональных новогодних персонажей показали кратный рост по сравнению с 2020 годом. Во многом информационная помощь пришла от Москвы - благодаря фотовыставке «Зимние волшебники России», которая состоялась на Старом Арбате, но прежде всего – благодаря расширению числа адресатов Почты Деда Мороза. В 2021 году Почта России отправляла новогодние запросы не только в Вологодскую область главному Деду Морозу, но и Урал Морозу, Ямалу Ири, Тол Бабаю, Хел Мучи, Йушто Кугыза, Чысхаану, Паккайне, Кыш Бабаю и Саагану Убгэну.

Топ-30  наиболее медийных российских новогодних сказочных персонажей 2021 года выглядит следующим образом:

 

Имя

Кол-во сообщений в СМИ РФ
в 2021 году

1

Дед Мороз

235112

2

Снегурочка (Кострома)

112528

3

Морозко (Нижегородская область)

13048

4

Кыш Бабай (Татарстан)

2982

5

Чысхаан (Якутия)

2285

6

Тол Бабай (Удмуртия)

2249

7

Мороз Иванович (Новосибирская область)

2214

8

Ямал Ири (ЯНАО)

1840

9

Хёл Мучи (Чувашия)

1526

10

Паккайне (Карелия)

1502

11

Йушто Кугыза (Марий Эл)

1489

12

Урал Мороз (Свердловская область)

1444

13

Кар Кызы (Снегурочка)

689

14

Талви Укко (Карелия)

619

15

Мороз Воевода (Ярославская область)

585

16

Байкальский Дед Мороз

314

17

Сагаан Убугун (Бурятия)

293

18

Якшамо Атя (Мордовия)

265

19

Южный Дед Мороз (Ставропольский край)

189

20

Девица Метелица (Кировская область)

128

21

Архангельский Снеговик

119

22

Казачий Дед Мороз (Ленинградская область)

107

23

Лумикки (Карелия)

98

24

Лумудыр (Марий Эл)

98

25

Юр Пике (Чувашия)

95

26

Дед Трескун (Новгородская область)

86

27

Соок Ирей (Тыва)

60

28

Кузбасский Дед Мороз

56

29

Лымы Ныл (Удмуртия)

54

30

Аав Киитн (Калмыкия)

49

 

Кыш Бабай из Татарстана сохранил за собой 4 место. Чысхаан из Якутии вышел на 5 место, обогнав удмуртского и новосибирского коллег.

Деды Морозы стали более активно участвовать в общественной жизни. Вологодский, ставропольский, якутский, ямальский успешно вакцинировались. В СМИ Татарстана писали, что в резиденцию к Кыш-Бабаю можно попасть только по QR-коду. Ямал Ири направил заявление о включении в единый список коренных народов РФ как представитель народа ханты. В Ижевске на Родине Тол Бабая в Удмуртии прошел фестиваль сказочных героев. 1 декабря в столице Якутии Чысхаан вместе с Главой республики Айсеном Николаевым по сложившейся традиции фестиваля «Зима начинается с Якутии» дал старт зажжению новогодних елок в стране.

По мнению Владислава Шулаева, директора по продвижению территорий Коммуникационного агентства АГТ, новогодние персонажи превратились в настоящие драйверы новогоднего туризма и отдыха – как оказалось очень важного и устойчивого сегмента отрасли. «Уверен, что в ближайшие 2-3 года будет закрыто последнее белое пятно на карте Дедов Морозов - потенциальный интерес многочисленных гостей из соседних с ДФО стран вынудит один из тихоокеанских регионов России предоставить резиденцию и, возможно, тематический парк местному зимнему волшебнику», - отметил Владислав Шулаев.

Как отметила Наталия Белякова, партнер Центра стратегического консалтинга, доцент НИУ ВШЭ «всего лишь 10 лет развития «сказочного» туризма в России - и мы четко видим, что случайные флуктуации рейтинга уходят в прошлое, уступая неслучайным плодам долгосрочной работы. Самые активные в части генерации туристического потока регионы лидируют в сказочном рейтинге. Они встроили своих зимних волшебников либо в плановые мероприятия по компенсации сезонности (Татарстан, Карелия), либо в юбилейный событийный ряд (Нижний Новгород), либо усилили ими свой титульный высокий сезон (Якутия). Чудес - неожиданных прорывов - в новогоднем рейтинге всё меньше, географически основные «зоны влияния» в целом поделены. В будущем можно ожидать более активной передачи накопленного опыта персонажам осенне-летнего цикла. У Бабы-Яги, Лешего, Домового и других сейчас есть шанс - но только в случае «приземления» их в действующие и запланированные к созданию тематические активити-парки».

Список иностранных новогодних персонажей ожидаемо возглавляет Санта-Клаус, который сократил свое медиаприсутствие в российских СМИ (с 12,9 тыс. в 2020 году до 12,5 тыс. в 2021 году). Снизил свое влияние в России и финский рождественский дед Йоулупукки, (788 публикаций в 2021 году против 856 публикаций в 2020 году и 1 503 публикаций в 2019 году). Зато повысили свой результат белорусский Дзед Мароз и киргизский Дед Мороз Аяз Ата (3 и 4 места соответственно). Среди новогодних персонажей стран СНГ сохранила позицию в топ-20 монгольская Снегурочка – Зазан Охин.

ТОП-20 иностранных новогодних представителей в российских СМИ выглядит следующим образом:

 

Имя

Кол-во сообщений в СМИ РФ
в 2021 году

1

Санта-Клаус

12 597

2

Йоулупукки (Финляндия)

788

3

Белорусский Дзед Мароз

167

4

Аяз Ата (Киргизия)

106

5

Корбобо (Узбекистан)

76

6

Товлис Папа (Грузия)

69

7

Мош Крэчун (Молдавия)

64

8

Аяз Ата (Казахстан)

56

9

Каханд Пап (Армения)

53

10

Снягурка (Белоруссия)

36

11

Шахта Баба (Азербайджан)

24

12

Аяз Баба (Туркменистан)

22

13

Коргыз (Снегурочка, Узбекистан)

20

14

Зазан Охин (Снегурочка, Монголия)

18

15

Гарпамык (Снегурочка, Туркменистан)

15

16

Акшакар (Снегурочка, Казахстан)

15

17

Дзюнанушик (Снегурочка, Армения)

12

18

Барфак (Снегурочка, Таджикистан)

10

19

Аяз Кыз (Снегурочка, Киргизия)

8

20

Бобои Барфи (Таджикистан)

5

 

PRtoday 2017 © Все права защищены

Использование материалов сайта
разрешено только с согласия
правообладателей.

Написать Главному редактору журнала Эльмире Исяновой можно на почту [email protected]

ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ