Итоги 2021 и тренды 2022 года в социальных сетях. Что важно знать при продвижении

Социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни. Ежедневно количество пользователей социальных сетей растет. Каждый второй житель планеты имеет «цифровую» копию.

По данным Datareportal на октябрь 2021 г.:

• количество пользователей интернета за год увеличилось более чем на 220 млн (+4,8%);
• во всем мире насчитывается 4,88 млрд пользователей интернета (62% населения);
• количество пользователей соцсетей за год увеличилось более чем на 400 млн (+9,9%);
• во всем мире насчитывается 4,55 млрд пользователей соцсетей.

Каждую секунду в социальной сети регистрируется в среднем 13 новых пользователей. А каждый день - более 1 млн.

По данным Mediascope на ноябрь 2021 г.:

• 73% россиян старше 12 лет сидят в соцсетях;
• 49% из них каждый день заходят в соцсети;
• 26% российских пользователей интернета проводят время в соцсетях;
• 58 минут в день в среднем пользуются соцсетями.

ТикТок озвучил на Саммите осенью по цифрам, что 80% пользователей считают эту соцсеть самой развлекательной. Обзор самых топовых TikTok-кампаний тут (https://youtu.be/A9KaZXSCtCI).

Яндекс.Дзен поддерживает активно блогеров. На площадке видео выходят на первый план.

Социальные сети стали многофункциональными площадками. Там общаются, узнают новости, слушают музыку, смотрят видео, играют, развиваются, узнают что-то новое, покупают. Все это открывает большие возможности для продвижения себя или своего бренда. Положительный результат возможен только при грамотно подобранной SMM-стратегии.

Чем короче видео - тем трендовее

Количество информации растет как на дрожжах. И в нашу жизнь врывается клиповое мышление. В 2022 году основным контентом станут короткие видео:

• TikTok с видео до 3-х минут завоевал сердца более 1 млрд активных пользователей.
• Reels с видео до 1 минуты в Инстаграме все больше внимания забирает на себя.
• Netflix запустил Fast Laughs («Быстро посмеяться») - фрагменты фильмов, сериалов, выступлений до 45 секунд.
• YouTube запустил функцию Shorts - короткие видео до 1 минуты.
• Самым популярным сервисом «ВКонтакте» по итогам 2021 года стал раздел «VK Видео».
• Яндекс.Дзен активно продвигает видео до 60 секунд.

Самое главное, что нужно запомнить на 2022 год - чем ярче, короче, динамичнее видео, тем большее количество людей его досмотрит. В среднем внимание притупляется спустя 8 секунд, поэтому успейте задержать зрителя сменой ракурса, плана.

(2+0+2+2)/2=3 трендовые темы 2022 года

Магия чисел или популярность, продиктованная нам обществом и современными реалиями, но в 2022 году именно три темы станут самыми трендовыми:

• Здоровье и красота
  В продолжение трендовой темы 2021 года в следующем году также на первом месте будет выступать экология и все с ней связанное. Уверенное место займет веганская экокосметика, популяризация здорового образа жизни, спорта, любви к природе, ментального здоровья, медитации.

• Образование
  Все больше людей будут вкладываться в себя, в просвещение, обучение. Сейчас, благодаря пандемии, у людей проснулась тяга к знаниям. Причем основная доля всего образования получать будут именно благодаря онлайн-курсам. Поэтому в тренде будет обучающий и экспертный контент, профили, которые обучают готовке, шитью, дизайну и т.д.

• Осознанность
  Нет доверия блогерам-миллионникам, красивой жизни, ничем не подкрепленной словами. Доверие вызывать будут микроблогеры с небольшой и лояльной аудиторией. В тренде качественные видео и фото, но без фотошопа и фильтров. Максимализм в одежде и минимализм в косметике. Люди устали от фальши и хотят видеть жизнь такой, какая она есть.

Соцсети 2022 года

Прежде, чем продвигаться дальше, нужно понимать, какая социальная сеть подходит. По данным Statista больше всего людей в мире сидят на Facebook - 2,89 млрд активных пользователей. На втором месте Ютуб с 2,2 млрд пользователей. На третьем месте - Инстаграм и 1,3 млрд людей. Эту соцсеть активно догоняет ТикТок с более 1 млрд пользователей и это рекордный рост. Ожидается, что в 2022 году число пользователей платформы достигнет 1,5 млрд.

В 2022 году зависать многие люди будут в TikTok. Он продолжает победоносное шествие по Интернету. Если есть, что рассказать в других соцсетях, то ТикТок является идеальным помощником в поиске читателя или зрителя. Здесь можно привлечь людей и переманить на свою страницу в другой социальной сети.

Тренды в контенте TIKTOK 2022:

• Липсинги.
• Танцы.
• Челленджи.
• Юмор.
• Новости.
• Образование.
• Википедия.
• Научпоп.
• Реакции.
• Обзоры.
• Влоги, лайфстайл.

Мемы и нативная реклама

Мемы - смешные злободневные картинки или короткие видео. Ими всегда хочется поделиться, сохранить себе, пересматривать снова и снова. В 2022 году все больше брендов станут использовать эту форму контента для нативной рекламы. Абсурдный юмор, тонко совмещенный с коммерческим намеком, не снизят популярность мемов, а переведут их на более сложный новый уровень.

Вместо выводов

В 2022 году социальные сети еще больше войдут в нашу жизнь. Единственной проблемой будет найти время на просмотр всего интересного. Поэтому завоевание аудитории должно идти с первых секунд. Уже некогда думать, интриговать, показывать титры, нужно сшибать с ног и покорять.

2022 год обещает быть социально насыщенным и визуально интересным!

Эльмира Исянова

PR и SMM специалист, редактор, копирайтер. Автор блога в Инстаграм @textogolik_rf, главред Делового блога PRtoday. Работаю в PR с 2011 года. В SMM с 2015 года. Сейчас помогаю компаниям, блогерам и экспертам развиваться в социальных сетях.

Уважаемые коллеги, если вы хотите написать статью в журнал, поделиться опытом или стать постоянным автором, пишите Главному редактору - Эльмире Исяновой на почту: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript..

*Фотографировала главреда @27na1lya (Инстаграм)