Алла Гурфинкель. Создатель первой ЗЕНАРТ школы в России

Алла, здравствуйте. Приятно узнать о творческом зенарт-гуру больше ☺, а также о том, как зародилась идея создания такого дзен городка, в котором люди не только рисуют, но при этом ещё и избавляются от стресса.

Добрый день!

Пожалуй, стоит начать с того, что «Рисующий город»- первая школа в подобной тематике. Собственно, мы же создали концепцию и философию ЗЕНАРТ, взяв за основу опыт западных школ медитативного рисования.

Я занимаюсь предпринимательством со времён университета. Я вела много проектов. А потом просто устала. От клиентов, бесконечных встреч, продаж. Меня уже мало что радовало. Мне не хватало воздуха. Я стала искать то, что будет зажигать и добавлять вкуса к жизни. Что поистине доставит удовольствие. Я уже была согласна на то, чтобы это было просто хобби и проектом для души. У меня родилась идея создать пространство, где люди могли бы приятно проводить время. Некая замена популярной кофейни или кино. Хотелось чего-то творческого и полезного. Когда есть желание, мир подкидывает решения. Так и получилось. Летом 2014 я случайно увидела у знакомой в Инстаграм необычные рисунки из узоров. Узнала о медитативном рисовании. Стала изучать информацию глубже. Что это, откуда. Познакомилась с опытом западных школ. Ощутила на себе невероятный эффект от такого рода творчества. Наконец-то поняла, как важно в повседневной жизни (особенно вечнозанятого трудоголика как я) «отключать» голову и просто погружаться в созидание. Это даёт потрясающий заряд! Поэтому я и решила нести эту тему в массы. После года ведения живых занятий, в 2015 году мы ушли в онлайн, чтобы иметь возможность нести Зенарт в массы по всей стране. Сейчас уже и по всему миру.

Как вы нашли себя в зенарте? Можете немного рассказать о самом виде рисования, или как правильно это назвать? Чем отличается зентангл, тангл и дудлинг?

С одной стороны, Зенарт — это и правда рисование. Но это только верхушка айсберга. Поэтому чаще я употребляю термин «творческая медитация» или «йога для мозга». В Зенарте я себя не находила, я его создавала по тем ощущениям и инсайтам, которые приходили в процессе погруженного рисования.

Зенарт — это рисование повторяющихся узоров, которое сочетается с расслаблением. Собственно, мы и рисуем Зенарт не ради получения красивой картинки, а ради освобождения от назойливых мыслей, релакса, легкой медитации. Освоить Зенарт можно очень быстро и просто, что делает его крайне привлекательном, особенно в современных реалиях. Не  так-то легко начать медитировать в офисе посреди рабочего дня, а вот взять бумагу, ручку, начать выводить узоры и при этом погружаться в дзен — легко! ☺

С технической точки зрения зентангл, дудглинг и зенарт мало чем отличается. То есть внешне все может быть предельно похоже. Вопрос лишь в внутренней составляющей. Зентангл — это американская компания, которая продвигает одноименный метод. В открытых источников довольно мало информации, какова философия всего этого действа. Дудлинг вообще воспринимается больше как народное творчество без каких-либо смыслов. В Зенарт же мы вложили все то, что посчитала важным для творческого раскрепощения и пробуждения. Мы много уделяем внимания страхам и блокадам, критике и сравнению с другими, много говорим о важности творчества в обыденной жизни. Все это и есть Зенарт. По сути, он служит инструментом, который каждый человек может использовать для улучшения качества жизни.

Как появился Рисующий город? Что стало первоисточником, можно немного услышать от вас предыстории? Очень интересно, каким был первый логотип, вы его рисовали сами?

Историю рассказала выше.

Первый логотип я даже честно говоря и не помню. У нас вообще долгое время не было ни логотипа, ни визиток, ни какого-то фирменного стиля. Он только сейчас формируется и новый логотип в разработке.

Какая была стратегия по продвижению, такого мало изученного стиля рисования? Когда начали обучать людей? С какими трудностями столкнулись?

Можно сказать, что мы и сейчас в самом начале пути. 2,5 года совсем небольшой срок для популяризации чего-то нового. Особенно в нашей стране, где большинство предпочитает старое проверенное, чем новое и непонятное.

В продвижении Зенарта помогает личный блог в Инстаграм. Он — основной источник трафика. Плюс сарафанное радио.

Начали мы в 2014 году с проведения живых МК в Москве. Собирали желающих среди знакомых и через платную рекламу в Вконтакте в паблике «Куда пойти в Москве». Затем стали набирать группы на полноценный курс в 8 занятий. Спустя почти год, в 2015, записали онлайн видеокурс. Пожалуй, мы бы этого и не сделали, но все больше людей стало про нас узнавать из соц. сетей и многие просили дистанционный формат обучения, не имея возможности посещать живые занятия.

За это время протестировано много разных гипотез — мы преподносили Зенарт как рисование для тех, кто не умеет рисовать. Как «медитативное рисование». Как «творческую медитацию». В общем, до сих пор разные гипотезы тестируются и опыт показывает, что каждый находит в Зенарте «свою прелесть». Кто-то решает внутренние проблемы, разбирается с зажимами и блокадами, находит в Зенарте отдушину и повод побыть наедине с собой, кто-то исполняет мечту рисовать ☺

Сколько человек у вас в команде, как вы взаимодействуете? Часто ли проводите мозговой штурм? Насколько я знаю, у вас есть ответственный человек за пиар направление. Правильно? Хотелось бы узнать о коллеге, как справляется с продвижением такого специфического направления?

В команде на сегодняшний день 16 человек. Команда удаленная. Взаимодействие происходит через различные онлайн-сервисы. Мозговые штурмы проводим периодически по скайп. Недавно был командный выезд в Сочи, тоже хорошо поштурмили, обсудив идеи развития и популяризации Зенарт.

Работать в PR — направлении началась не так давно и очень приятно, что мы получаем положительные отзывы от СМИ, которые готовы делать публикации о нас, но да — мы сталкиваемся с проблемой непонимания нашего продукта. Уверены, что это временно.

Какие рекомендации дадите тем, кто проводит онлайн-обучение по творчеству?

Я не специалист по раздаче советов, но могу сказать в общем — чтобы идти в гору и развиваться, нужно делать на «пять» ☺ Есть прекрасная фраза — создавайте такой товар или услугу, чтобы не стыдно было продать маме. Я считаю это ключевым моментом успеха. Особенно, когда речь идет о непосредственном взаимодействии с людьми. Клиенту всегда должно быть легко. Нужно всегда и во всем стараться превосходить ожидания. Зачастую это совсем не сложно, просто надо немного подумать ☺